명칭 :

티빙(TVING)은 대한민국을 기반으로 한 대표적인 OTT(Over The Top) 서비스 중 하나로, 다양한 드라마, 예능, 영화, 실시간 방송 등 폭넓은 장르의 콘텐츠를 제공하는 온라인 스트리밍 플랫폼이다.

이칭(alias) :

Tving, CJ OTT, CJ E&M OTT

형식 :

주로 영상 콘텐츠(스트리밍 동영상, 실시간 방송) 형식으로 제공되며, 일부 텍스트 콘텐츠 및 예고편, 이미지 등 부가 자료도 포함한다. 사용자는 웹, 모바일 앱, 스마트TV, 셋톱박스 등 다양한 환경에서 영상 콘텐츠를 소비할 수 있다.

주제 :

티빙이 다루는 콘텐트의 주제는 매우 다양하다. 최신 한국 드라마, 오리지널 시리즈, 버라이어티 예능 프로그램, 영화, 다큐멘터리, 스포츠 중계 등을 통해 대중문화, 사회 현상, 라이프스타일, 스포츠, 음악 등 여러 주제와 메시지를 아우른다. 특히 자체 기획 오리지널 시리즈와 인기 방송사의 프로그램이 강점이다.

제작 배경 :

티빙의 탄생 배경에는 국내외에서 급속하게 성장한 스트리밍 미디어의 영향이 크다. 2010년에 CJ헬로비전이 실시간 방송과 주문형으로 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로 론칭하였으며, 이후 사용자의 비대면 소비와 모바일 디바이스 확산, 그리고 넷플릭스를 대표로 한 글로벌 OTT 시장 성장 등에 대응하고자 대대적인 투자를 받아 독립법인으로 분사했다. 국내 미디어 업계의 경쟁 심화와 한류 콘텐츠 수요 증가도 티빙의 성장 동력으로 작용하였다.

주요 특징 :

티빙만의 차별화된 특징으로는 CJ ENM, JTBC스튜디오, 네이버 등 유력 미디어 그룹과의 협력이 있으며, 이를 기반으로 티빙 오리지널 시리즈와 유일하게 제공되는 방송사 프로그램을 볼 수 있다. 사용자는 VOD, 라이브 방송, 오프라인 영상 다운로드 기능, 맞춤 추천, 동시 시청 등 다양한 기능을 사용한다. UI/UX 역시 모바일, PC, TV 등 어디서나 접근성이 높도록 설계되어 있으며, 자막/음성 선택 등 사용자 중심의 편의 장치가 마련되어 있다. 오리지널 예능, 드라마 제작에도 적극적으로 투자하고 있어, 대표적으로 '술꾼도시여자들', '환승연애', '유미의 세포들'과 같은 인기 시리즈를 자체 제작했다.

활용 맥락 :

티빙은 10~30대 젊은 층부터 중장년까지 누구나 모바일, 태블릿, 스마트TV, PC 등 다양한 환경에서 네트워크만 있으면 원하는 시점에 쉬운 접근으로 영상 콘텐츠를 감상한다. 드라마, 예능 등 인기 프로그램이 공개될 때, 스포츠 이벤트 실시간 중계나 가족 여가 활동, 국내외 한류 팬들의 한국 콘텐츠 소비 창구 등 여러 실생활에서 널리 활용되고 있다. 또한 코로나19 팬데믹 이후 비대면 문화 확산으로 OTT 이용이 생활화되면서, 티빙 역시 가족 단위 멤버십, 프리미엄 구독 등 유연한 유료 모델을 통해 실시간 방송에서 OTT로 전환하는 트렌드에 적극 대응하였다.