기관명 :

BLG(비리비리 게이밍, Bilibili Gaming)

설립근거 :

BLG는 중국 상하이에 본사를 둔 Bilibili(빌리빌리, 哔哩哔哩) 플랫폼의 공식 산하 프로게임단으로, 2017년 e스포츠 산업의 성장과 함께 창설되었다. 설립의 직접적 법적 근거는 중국의 기업법 및 현행 e스포츠 관련 정책에 기반을 두고 있으나, 주요 목적은 기업 브랜드 성장 및 지역 내 이스포츠 활성화에 있다.

기관 유형 :

민간 주도형 e스포츠 전문 구단(프로게임단)으로, 온라인 미디어 기업 산하의 스포츠 조직이다. 중국 내에서는 지역 연고 및 산업 진흥을 목표로 하며, 지방자치단체 및 관련 산하기관과 협업하는 경우도 많다.

홈페이지 :

https://www.bilibili.com/bangumi/esports/blg

소재지 :

중화인민공화국 상하이시 푸둥 신구(Shanghai Pudong New Area), 빌리빌리 본사 내

주요 행정 서비스 :

BLG는 e스포츠 선수 발굴 및 육성, 연습 경기장(게이밍 하우스) 운영, 공식 경기 참가, 팬 커뮤니티 관리, 미디어 콘텐츠 제작 및 배포, 사회공헌 및 지역 커뮤니티 연계 사업 등 다양한 서비스를 제공한다. 특히 LPL(League of Legends Pro League) 및 오버워치, 발로란트 등 여러 e스포츠 종목에서 공식적으로 활동한다. 소속 선수들은 콘텐츠 제작, 팬 사인회, 오프라인 행사 등 팬과 직접 소통할 기회도 많다.

특화 서비스 :

BLG는 Bilibili의 미디어·커뮤니티 플랫폼과의 강한 연계를 기반으로 독점 콘텐츠와 실시간 중계, 팬 참여형 이벤트 등을 특화 시켜 운영한다. 특히 팬 기반 이벤트, 애니메이션 캐릭터와의 콜라보 상품 출시, 중국 e스포츠계 최초 밈(meme) 마케팅 활용, 청소년 대상 이스포츠 입문 교육 프로그램 제공 등 타 프로팀과 차별화되는 서비스를 중점적으로 개발해왔다. 또한 지역 e스포츠 산업 진흥을 위한 청년 일자리 창출, 시즌별 팬데이 개최, 상호 교류 이벤트 등도 활발하다. 최근에는 글로벌 팬을 위한 영어 및 일본어 콘텐츠, 팬 대상 굿즈 제작 및 판매 등 플랫폼 확장에도 힘쓰고 있다.